老铺黄金火爆开业，奢侈品定位下的黄金新宠为何让人趋之若鹜？

五一假期的晨曦中，上海港汇恒隆广场前已人声鼎沸，一条长龙蜿蜒近百米，几乎触及马路的边缘。此时，距离商场大门正式敞开尚余半小时，而这场盛况的焦点并非国际奢侈品的首店登场，亦非明星助阵的璀璨活动，而是老铺黄金在上海的第二家门店即将揭开神秘面纱。

老铺黄金新店的魅力，让消费者们按捺不住内心的激动，早在凌晨三点，便有热切的身影在夜色中静静守候。随着商场开门时间的临近，队伍中突然涌动起不安的情绪，工作人员无奈宣布：“今日的入场券已全部派发完毕。”即便距离正式营业还有二十分钟，消费者们并未因此散去，他们转而沿着商场侧门，继续向上攀登，只为一睹店内风采。大门一经开启，映入眼帘的是比门外更加拥挤的景象。

据现场估算，老铺黄金门店外聚集的消费者多达数百人，而门店工作人员透露，每日仅发放200个入场号码，以满足店内有限的空间：“我们店铺面积有限，只能容纳大约200人，未能领取号码的朋友请不必再排队，今日的号码早在八点多就已发完。”一位负责维持秩序的工作人员分享道，今日凌晨三点左右，已有顾客迫不及待地前来排队，六点多时队伍已颇为壮观，“若想明日拿到号码，恐怕也得趁早。”

老铺黄金不仅严格控制进店人数，对于购物体验也实行了“限时限量”政策。工作人员向记者透露，即便成功领号，每位顾客也仅有30分钟的消费时间，且限购五件商品。新店开业期间，老铺黄金推出了限时优惠活动，满1000元立减100元，相当于日常九折的优惠力度。

然而，对于老铺黄金的忠实顾客而言，这一折扣似乎并非决定性因素。相较于多数采用“克重计价”模式的金店，老铺黄金所有产品均采用“一口价”策略，且近期已进行了一轮价格调整。记者查询发现，目前老铺黄金的单品最低价已达4208元，最高价商品超过十万元，多数产品位于两至五万元之间。

老铺黄金的成功秘诀，在于其超越黄金本身的定位。这家金店不仅仅出售黄金饰品，更是将自身打造为与卡地亚、梵克雅宝等奢侈品牌比肩的黄金奢侈品。港汇恒隆作为上海标志性的高端商场，汇聚了众多国际奢侈品牌，老铺黄金的入驻无疑是对其高端定位的认可。

老铺黄金以其独特的古法黄金设计美学脱颖而出，无论是“金刚杵”还是“玫瑰花窗”，这些热销款式在社交媒体上频频刷屏，彰显了中国韵味与精湛工艺的完美结合。为了进一步提升品牌形象，老铺黄金门店的装潢高贵典雅，据经济观察报报道，其单店的黄金陈设价值超过2500万元，远超一般金店的陈设标准。

老铺黄金还借鉴了奢侈品牌的运营模式，设立了VIP会员室，提供一对一的专属服务。截至2024年底，其会员人数已高达35万人。黄金的保值属性与奢侈品化的定位相结合，让老铺黄金在短时间内迅速崛起，成为市场关注的焦点。其股价在上市仅十个多月的时间里，已从发行价的40.5港元/股飙升至超过710港元/股，涨幅超过17倍。

从投资者到消费者，再到广大的互联网用户，老铺黄金已然成为备受追捧的对象。然而，这种“黄金界爱马仕”的路线也面临着挑战，一旦大众对品牌溢价产生质疑，老铺黄金看似稳固的优势或将变得脆弱。作为新兴品牌，老铺黄金的未来之路仍充满未知与挑战。